库里之于安德玛与帮主之于耐克，谁意义更大
作为后起之秀的安德玛，想要完成完成弯道超车，必须有很多法宝。在中国，这个品牌有过一系列的尝试可以用失败来形容，其过于专业与高端的定位很难被接受，但随着体育消费大潮来临，这个品牌也逐渐成为运动人士身上的某种标签。
安德玛，英文名Under Armour，它是美国体育运动装备品牌，其总部在巴尔地摩。但这家美国公司近期疯传安德玛接近将3.2亿美元签下了杜兰特，一时间将安德玛（under Armour）这一品牌推入到人们的焦点之中。
要知道，在美国市场，安德玛已经超越阿迪达斯，位居体育用品第二，今年1至8月，这个仅拥有18年的品牌销售收入达12亿美元，超越阿迪达斯的11亿美元。
随着NBA联盟的发展，许多品牌也随之崛起，一如nike，正是因为其独特的设计被广大球迷和球员所喜爱，而我们深度剥析一下就会发现，鞋子的舒适美观是一方面，另一方面成功是需要机遇的，nike与乔丹的轶事也有隐隐变为***之势。而在安德玛公司的运营方式上，我们也隐隐可以看见当年的影子。
在乔丹一代推出之时，NBA联盟并不太接受这双有着奇怪配色的鞋子，因为当时大部分篮球鞋都是白色的，因为乔丹穿着这双“奇怪”的鞋子出赛，联盟还对他施以罚款，但是当时nike公司帮助乔丹支付了罚款并支持他穿air Jordan 1。这个***我们可以明显的看出一个成功的体育用品公司对自我认定的球星的支持程度。较之以nike和乔丹，安德玛和杜兰特是不是也是这样的呢？
安德玛之前主要生产运动紧身衣，由前马里兰足球明星凯文普朗克创办，运动员出身的他厌倦了棉质衣服吸饱了汗之后贴在身上的不舒服，所以设计生产了安德玛紧身衣，早期的发展让安德玛成为了美国知名品牌，我们所熟知的《速度与激 ?情》里的警官，也就是巨石强森便长年身着一件安德玛紧身衣。
体育明星对体育品牌宣传效应不言而喻，众多知名体育品牌甚至于不惜下重金签下许多中层的球星为他们做宣传。早年间NBA仿佛被nike和adidas垄断了一样，慢慢的，阿迪达斯却被nike占了上风，这是为什么呢？我们仔细分析一下阿迪达斯旗下的球员：邓肯、加内特（后被安踏签下）、麦蒂、比卢普斯、阿里纳斯。这五人组成了早年阿迪达斯五虎，邓肯球风朴实实用，加内特早年在森林狼战绩不佳，麦蒂阿里纳斯长年伤病不断，而比卢普斯更是被誉为蓝领领袖。较之于nike旗下的科比·布莱恩特、詹姆斯、杜兰特，他们少了那么一点“星味”。所以，nike卖的比较好也在情理之中了。
而在当今NBA联盟，那些球风华丽，得分奇高的球员更容易从赞助商那里获得一份大合同。无数篮球少年更渴望自己像那些得分王一样在球场上无所不能，而不是像蓝领一下去挡拆或者抢篮板。
早在四年前，联盟出现了一名叫布兰登詹宁斯的后卫，他球风潇洒，速度奇快，他的出现让人们很容易想起推移的艾佛森，当时安德玛便毫不犹豫签下了他，而他也不负所望，一举破了最年轻50分先生的记录，在卖篮球鞋的第一步，安德玛成功了。而当时的安德玛在篮球领域还只是一个后起之秀，他们只在密尔沃基拥有一间工作室。
2012年，三分王斯蒂芬库里离开nike转投安德玛更是登上了的头条，人们不禁开始打量安德玛这个公司，开始观察安德玛的鞋子。而安德玛的鞋子凭借其美妙的设计获得了人们的眼球。中国国内一个网友更是有形象的比喻：nike拿了那个钩子，阿迪拿了三条杠看起来就是莆田货或者晋江造，而安德玛好像不可被***一样。比如安德玛的鞋头很少有一些复杂的设计，从来都是“素头”。
放眼当今联盟，真正能被称之为巨星的只有杜兰特和詹姆斯了（我很想说科比），夏天，每个人都被3.2亿、杜兰特、安德玛三个元素之间的联系吸引了，他们纷纷猜想这到底会发生吗？
Nike当然不会犯这样的错误，迅速续约杜兰特并推出kd7，得知这个事情我无不惋惜的对友人说：“唉，安德玛真是竹篮打水一场空。”我的球友霍某却说：“这下世界都知道安德玛了啊。”我想，何尝不是呢，安德玛这场生意不存在失败。或者，这是否隐隐表明安德玛已经有向第一品牌叫板的实力了呢？
在中国穿安德玛大部分是跑步爱好者、喜欢健身的人。不知道大家有没有发现在库里火之前，在小地方也就是三线城市基本是看不见有人穿安德玛，库里火之后，可以说是安德玛出现的越来越频繁了，而且平时走在街上，也能看到很多人穿着安德玛的健身产品。
Under Armour安德玛，这个来自美国的知名运动品牌，2011年才进入中国市场，所以知道的人其实并不算太多，因为咱们常年生活在钩子+三杠+系列国产运动品牌的环境中。
安德玛这个体育品牌旗下的球星，最著名的就是篮球巨星库里，安德玛签约朱婷毫无疑问是看中了背后的中国市场，中国市场已经成为各大品牌以及各大联赛都会最重视的市场，因为我们有庞大的消费能力以及庞大的消费人群。
安德玛产品都是尼龙，涤纶制造。设计风格比较简约。以football起家，所以在年轻人心目中有很高的地位。在美国，提到Under Armour，必然会想起专业的运动装备，Under Armour 逐渐成为“专业”（Professional）的代名词。算是体育装备中顶级牌子。紧身衣是其最著名产品。
德玛品牌怎么样
安德玛就是以压缩衣出名的品牌，随后染指了鞋类市场。实话实说，安德玛的压缩衣确实一流，有其独到过人之处。
但是在鞋类领域，安德玛确实距离耐克阿迪差的多。从设计上，安德玛的高端鞋非常独到，个性十足；而中低端鞋却极其平庸。加上安德玛在鞋类科技的不足，它的篮球鞋性能着实一般，足球鞋我没穿过所以没什么可说的。
比如安德玛最高端的篮球鞋缓震技术，实际上就是耐克在低端鞋上使用的双密度EVA中底，只是各自起的名字不一样。综上所述，安德玛的压缩衣我是极其推荐购买的，虽然不怎么便宜，可是肯定是好东西。安德玛的鞋太过平庸，设计不足，所以也落得个“美国安踏”的称呼。
库里代言的鞋品牌是安德玛篮球鞋。美国运动器材品牌安德玛。安德玛(纽约证券***代码UA)总部位于马里兰州巴尔的摩，主要生产运动器材。UA主要生产运动制服下穿的紧身内衣或垫肩，但此外UA还生产毛衣、普通Tee、长运动裤等。安德玛引领着用吸汗聚酯纱线生产紧身运动装备的潮流。2006年6月，安德玛发布了一个足球夹板品牌，口号是“咔嚓咔嚓”。这家非常成功的公司是由前马里兰足球明星凯文·普兰克于1996年创立的。厌倦了运动后棉t恤被汗水浸湿的痛苦感觉，凯文·普兰克发明开发了一种原型材料，可以让运动员在剧烈运动中保持清新轻盈。然后他立即说服了两个天气炎热城市的大学足球队购买他的设备:佐治亚理工学院和亚利桑那大学。随后NFL球队亚特兰大猎鹰队也穿上了这个品牌的装备。此后，选择UA设备的球队数量不断增加，包括超过一半的NCAADivision1-A足球队。同时，该公司还为其他运动项目设计和制造了许多设备。
它是NBA最高级别的篮球馆。虽然大家都知道是商业联盟，但是NBA的成功在于它巧妙的将商业和竞技体育很好的结合在一起，成就了一场世界级的联盟比赛。联盟最大的广告客户一定是耐克，其次是阿迪达斯、安德玛甚至中国公司等。在过去的十年里，耐克公司因为处理不当失去了很多明星，包括詹姆斯·哈登和斯蒂芬·库里这两位超级巨星。今天，我想谈谈这位后起之秀安德玛。安德玛成立于1996年，是由橄榄球明星KevinPlank创立的运动品牌，而安德玛主要经营让运动员保持清新舒适的高端品牌。说到安德玛，就必须提到斯蒂芬·库里，他是现在联盟中最炙手可热的球星之一。库里本来是耐克签的，但是库里和耐克的合同在2013年就到期了，库里当时也没涨。他的脚踝是他的隐患，耐克不想在这个伤病缠身的瘦后卫身上投入太多，所以耐克当时给了库里一份每年250万的续约合同，不是长期续约，很难让库里和他的满意。所以这个时候安德玛出来了，他们看中了库里的天赋。他们给库里提供了一份4年1600万的合同，随后库里欣然接受。现在想想库里为安德玛提供的品牌提升，以及市值的增加。感觉耐克的肠子都要悔青了，但是世界上没有后悔药。现在库里和安德玛又续约了。当然，续约金额是商业秘密，但可以肯定的是，绝对不会低于库里之前的合同。毕竟这是一个三届冠军球员，甚至我个人认为库里很有可能成为安德玛篮球场上的迈克尔·乔丹。以后他会有自己的股份，自己品牌的球鞋。再来说说安德玛进入中国市场的情况。因为姚明的成功案例，大家看到了中国市场巨大的消费能力。不管中国篮球或者其他运动办得多好，都会赚很多钱。安德玛于2011年进入中国市场，2012年开始覆盖中国二线城市。之后，安德玛将目光投向中国有影响力的运动员，为自己的品牌寻找代言人，世界第一女排朱婷成为。朱婷在世界女排中的地位绝对是第一。她不仅拥有世界第一攻击手的位置，还拿着世界上最高的薪水。另外，朱婷是中国的国宝级运动员，她的影响力是巨大的。不过第一年，朱婷和安德玛的合同应该不会太多，因为我们可以参考库里在NBA的影响力，这是世界上最大的联盟之一。虽然朱婷是世界第一女排，但是排球的影响力还是远远没有足球和篮球大，所以我个人感觉朱婷和安德玛的第一份合同绝对不会超过150万美元仅仅靠猜测！下赛季，朱婷将回国全力备战2020年东京奥运会，如果能在奥运会上发挥主导作用，朱婷在中国的关注度将会继续提高。我相信朱婷绝对可以签下一份一年400万左右的合同。
安德玛品牌属于高档品牌。
安德玛创立于1996年，虽然它创立的时间仅仅20多年，它与其他体育装备大品牌耐克、阿迪达斯在发展时间上还存在一定差距，但是由于公司运营得当，现在世界范围内有相当一部分的球队都是使用它的定制球衣，由此可见，它的知名度还是响当当的，因为如果没有相当的知名度，这些明星球队会用它的产品吗？
安德玛最开始主要生产穿在运动队服里面的紧身内衣（比如穿在篮球服和棒球服下）或者垫肩（比如美式足球或者曲棍球的肩膀垫），但除此之外还生产卫衣，普通Tee，长运动裤等等。
而这些作为运动品牌都会生产的产物来说，并没有什么值得推崇的，直到安德玛做了这个动作，那就是效仿耐克的做法，请球星代言，安德玛的执行人很喜欢请当红的运动员给品牌代言，这样打响了知名度，也大大增加了销量。
品牌风格
在美国，提到UnderArmour，必然会想起高端和专业的运动装备，UnderArmour逐渐成为“专业”（Professional）的代名词。
1．此牌子走的是专业路线，产品做工相对不错，价格比nike稍微高一点，算是体育装备中顶级牌子。紧身衣是其最著名产品。
2．牌子口号“棉是我们的敌人”。所有产品都是尼龙，涤纶制造。
3．设计风格比较简约。
4．以大学football起家，所以在年轻人心目中有很高的地位。
5．新出的女性系列颜色以粉兰粉红为主。
6．NCAABasketball中，见过北卡，UW-Madison有这个牌子的装备和球衣，价格似乎比nike要高一点，不大清楚他们的合作关系（因为同时NC是JordanBrand赞助）。
7．每一款紧身衣都有其独特的科技含量，透气，快干，舒适，减少摩擦以及协助肌肉发力等等，HeatGear和ColdGear是品牌两大科技主打，意思是冷的时候我们的产品保暖，热的时候我们通风。除此之外，还有AllSeasonGear，LooseGear等等。
上下两个C交叉是Under?Armour，中文名安德玛，美国体育运动装备品牌。
Under?Armour主要生产穿在运动队服里面的紧身内衣（比如穿在篮球服和棒球服下）或者垫肩（比如美式足球或者曲棍球的肩膀垫），除此之外UA还生产卫衣，普通Tee，长运动裤等。
Under Armour带领了生产紧身，以吸汗涤纶纱线（moisture-wicking）为材料的体育装备的潮流。
扩展资料：
品牌风格
1、此牌子走的是专业路线，产品做工相对不错，价格比nike稍微高一点，算是体育装备中顶级牌子。紧身衣是其最著名产品。
2、所有产品都是尼龙，涤纶制造。
3、设计风格比较简约。
4、以大学football起家，所以在年轻人心目中有很高的地位。
5、新出的女性系列颜色以粉蓝粉红为主。
6、 每一款紧身衣都有其独特的科技含量，透气，快干，舒适，减少摩擦以及协助肌肉发力等等。
百度百科—安德玛
NBA是篮球的最高水平殿堂，虽然都知道这是一个商业联盟，但NBA成功之处就是很巧妙又很好的讲商业和竞技体育结合到了一起，并把它做到了世界级联盟赛事。联盟里最大的广告金主肯定就是耐克公司了，之后当然还有阿迪达斯、安德玛甚至中国公司等等，而耐克公司这么十余年里也因为自己的处理不当，失去过很多球星，其中就包括詹姆斯哈登和斯蒂芬库里这两位超级巨星，今天要说到的就是这位后起之秀安德玛
安德玛公司成立于1996年，是由橄榄球明星KevinPlank成立的体育运动品牌，而安德玛主要经营的就是让运动员保持清爽舒适的高端品牌，说到安德玛就要提到现在联盟中最火的球星之一斯蒂芬库里，当年库里最初是签约的耐克公司，但是2013年的时候库里和耐克公司的合约到期，那个时候库里并没有崛起，他的脚踝则是他的隐患，耐克公司不愿意为这个伤病缠身的瘦小后卫投资太大，所以耐克公司给了当时库里一份每年250万的续约合同，并不是一份长久的续约，这很难令库里和他的团队满意。
于是这个时候安德玛出来了，他们看中了库里的天赋，他们给库里提供了一份4年1600万的合同，之后库里欣然接受。现在想想库里为安德玛提供的品牌宣传以及市值增加，感觉耐克公司的肠子都要悔青了，但是世上并没有后悔药，如今库里和安德玛又一次续约当然续约金额是属于商业机密的，不过可以肯定的是，绝对不会比库里之前合同低，毕竟这是一位三届总冠军球员，甚至个人觉得库里很有可能会成为安德玛篮球领域中的迈克尔乔丹，未来拥有自己的股份以及自己的球鞋品牌。
再说一说安德玛进军中国市场，因为姚明的成功案例，所有人看到了中国市场的巨大消费能力，无论中国的篮球还是其他运动项目，只要运转得当都会赚得盆满钵满，安德玛在2011年进入中国市场，并且在2012年开始覆盖中国的二线城市，之后安德玛将目标放在了中国极具影响力的运动员身上，寻找他们自己品牌的代言人，而世界女排第一人朱婷，就成为了安德玛的最终目标
朱婷在世界女子排球中的地位是绝对的第一人，不仅坐稳了世界第一主攻手的位置，更是拿着女子排球世界第一高薪，再加上朱婷是中国国宝级的运动员，她的影响力非常巨大，但是第一年朱婷和安德玛的合同应该不会太多，因为可以参考库里在NBA的影响力，这是世界上最大的联盟之一。虽然朱婷是世界女子排球第1人，但是排球的影响力和足球篮球相比还相差甚远，所以个人觉得仅凭猜测的话，朱婷第1份和安德玛的合同绝对不会超过150万美元！
下赛季朱婷将会回归国内，全力备战2020年东京奥运会，朱婷在国内的关注度会不断增加，如果在奥运会能够打出统治级别的表现。相信朱婷绝对能够签下一份一年400万左右的合同
运动员和运动爱好者，健身爱好者等。
1、运动员和运动爱好者：安德玛的产品设计和功能非常适合各类运动项目，如篮球、足球、跑步、健身等。运动员和运动爱好者可以选择安德玛的运动装备来提高运动表现和舒适度。
2、健身爱好者：安德玛提供一系列的健身服装和装备，适合健身爱好者进行力量训练、有氧运动和其他健身活动。
